2011 년 데뷔 한 이래 Snapchat은 수많은 기복을 겪었지만 작년에 추가로 7 만 명의 사용자를 확보했습니다. TikTok은 요즘 인기있는 또 다른 소셜 미디어 서비스이지만, 이들 간의 중요한 마케팅 차이점을 알고 있습니까?
현재 소셜 미디어는 제품이나 서비스를 마케팅하기에 좋은 곳입니다. Snapchat은 기본적으로 무료입니다. 타겟 고객을 만나고 고객과 소통하고 연결을 구축합니다.
Snapchat 또는 TikTok의 마케팅과 관련하여 이들 간의 주요 차이점을 알아야합니다.
Snapchat과 TikTok의 중요한 마케팅 차이점에 대한 게시물입니다.
TikTok 대 Snapchat, 가자!
1 부. TikTok이란?
2017 년에 출시 된 TikTok은 전 세계적으로 41 만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 미국에서 TikTok은 41 ~ 18 세 인구의 24 %, 27 ~ 13 세 인구의 17 %에 도달합니다. 이 플랫폼은 여성으로 치우쳐 있습니다. 사용자의 60 %는 여성이고 40 %는 남성입니다.
제품의 핵심 기능에는 편집 도구, 비디오 캡처, 생성 프롬프트, 필터 효과 및 'For You'페이지가 포함됩니다. 사용자는 여기에서 콘텐츠 제작자, 유명인 및 유명 브랜드를 팔로우합니다. 마케팅 전략의 일부로 TikTok을 사용하는 주요 브랜드에는 ESPN, Chipotle, Elf Cosmetics 및 Guess가 있습니다.
TikTok은 미국에서 가장 인기있는 앱 중 하나로 1.5 년 말 기준으로 2019 억 건 이상의 다운로드를 기록하고 있습니다. 알고리즘은 차별화 된 기능 중 하나입니다. 사용자는 참여도 (좋아요, 조회수, 공유)에 따라 반복되는 동영상을 받게됩니다. 예를 들어 사용자가 고양이 비디오 (전체 비디오를 본다는 의미)에 참여하면 뉴스 피드에서 더 유사한 고양이 비디오를 보게 될 것입니다. 게다가이 앱에는 방대한 사운드 바이트 라이브러리가 있으며 음악 사용자는 비디오에 여러 오디오 트랙을 추가 할 수 있습니다. TikTok은 안무 춤, 립싱크, 해시 태그 챌린지 및 기타 절박한 콘텐츠가 포함 된 유머러스 한 동영상으로 가득합니다.
2 부분. Snapchat이란 무엇입니까?
2011 년에 시작된 Snapchat에는 전 세계적으로 일일 활성 사용자가 218 억 70 만 명 있습니다. 미국에서 Snapchat은 18-24 세 인구의 61 % 이상에 도달합니다. TikTok과 마찬가지로 Snapchat 사용자의 압도적 다수는 여성입니다. 사용자의 38 %는 여성이고 XNUMX %는 남성입니다.
제품의 핵심 기능에는 이미지 및 비디오 캡처, 스토리 생성, 텍스트 및 비디오 채팅, 편집 도구, 카메라 필터, 디스 커버, 스냅 맵 및 AR 렌즈가 포함됩니다. 사용자는 여기에서 친구, 유명인 및 게시자를 팔로우 할 수 있습니다. Snapchat을 마케팅 전략의 일부로 사용하는 주요 브랜드에는 Warner Bros, Burberry, Target 및 MTV, Taco Bell, Paramount Pictures,
큰 차이점은 Snapchat을 사용하면 콘텐츠를 캡처하여 팔로워를위한 스토리로 게시 할 수 있으며 24 시간 후에 만료됩니다. 제한된 시간 프레임은 사용자가 다음 계정의 최신 텍스트, 사진, 비디오를 놓치고 싶지 않기 때문에 사용자에게 매력적인 포인트입니다. Discovery 탭은 플랫폼의 또 다른 훌륭한 기능입니다. 사용자는 인플 루 언서 및 브랜드가 공유 한 콘텐츠, 이미지, 동영상을 볼 수 있습니다. 게다가 Snapchat은 AI 및 AR 기능에 많은 투자를하여 브랜드와 사용자에게 더 많은 기능을 제공하여 참여도를 높입니다.
파트 3. 결정하기 – 내 브랜드에 가장 적합한 플랫폼
당신의 목표는 무엇입니까
TikTok과 Snapchat은 브랜드가 잠재 고객과 소통 할 수있는 최적의 기회를 제공합니다. 구체적으로 TikTok은 브랜드 도전, 필터 또는 반응의 형태로 사용자 생성 콘텐츠 (UGC)로 인지도를 높이는 데 효과적 일 수 있습니다.
브랜드가 Snapchat에서 UGC를 최대한 활용할 수있는 기회가 있지만, 플랫폼은 인생의 순간을 게시하고 사용자가 관심을 가질 수있는 관련 콘텐츠 (예 : 오리지널 시리즈 또는 스토리)를 표시하는 데 더 좋습니다.
게다가 Snapchat의 기본 및 쇼핑 가능한 체크 아웃 기능은 소매 브랜드 (특히 D2C)에게 큰 매력이 될 수 있습니다. 이 플랫폼은 더 성숙한 광고 옵션으로 TikTok을 장악하고 있지만 TikTok의 브랜드 사용은 여전히 상대적으로 실험적입니다. TikTok에서 즉각적인 마케팅 성공을 기대하지 마십시오. 주로 유머와 일시적인 트렌드 (모든 브랜드에 적용되지 않을 수 있음)를 높이 평가하는 사용자가 주도하기 때문입니다.
타겟 고객 찾기
Snapchat은 수년 동안 시장에 나왔고 TikTok이 최근 인기를 얻었 기 때문에 청중이 약간 다를 것입니다. 이 연령대가 매일 Snapchat을 사용하여 성장했기 때문에 Snapchat에는 더 많은 밀레 니얼 세대가 포함됩니다. 노년층을 타겟 시장으로 삼고 있다면 Snapchat이 그들을 찾는 최고의 플랫폼이 될 수 있습니다.
Snapchat은 Z 세대의 사람들로 가득 차있어 많은 아이들이 몰리는 인기있는 앱입니다. 반면에 TikTok에서 대부분 Z 세대를 찾을 수도 있습니다. 타겟 고객이 젊은 세대 인 경우 Snapchat 및 TikTok에서 찾을 수 있습니다.
안타깝게도 50 년 이상의 이전 세대의 시장을 찾고 있다면 두 플랫폼 모두에서 많은 것을 찾을 수 없습니다. Facebook에서 소셜 미디어를 자주 사용하는 이전 세대를 찾을 수 있습니다. 일반적으로 Snapchat 및 Twitter에서 마케팅해야하는 연령 그룹은 24 세 미만입니다.
콘텐츠에 대해 생각
“콘텐츠가 왕이다!”라는 슬로건에 대해 들어 보셨을 것입니다. 플랫폼에 매력적인 콘텐츠가 없으면 브랜드가 아무데도 못 미치기 때문입니다. 크리에이티브 콘텐츠가 사용자에게 자연스럽게 보일 수 있도록 각 플랫폼에 적합한 사양을 따르는 지 확인합니다. 창의적인 콘텐츠는 도달하려는 청중과도 관련이 있어야합니다.
Snapchat의 경우 전통적인 브랜드 메시지로 양질의 콘텐츠를 개발하는 것이 좋습니다. Snapchat의 렌즈 및 AR 기능을 활용하여 사용자와의 관련성을 유지하십시오. 브랜드가 앞서 나갈 수있는 기회를 제공합니다. 그리고 TikTok이 더 인과 적이라는 점을 기억하세요. 유머러스하고 활기찬 콘텐츠는 먼 길을 갈 수 있습니다.
TikTok 대 Snapchat – 최종 단어
Snapchat 또는 TikTok에서 마케팅할지 여부를 결정할 때 앉아서 시간을 할애하는 데 적합한 소셜 미디어 서비스를 결정해야합니다. 두 플랫폼 모두 타겟 고객에게 도달하고 비즈니스에 더 많은 트래픽을 유도 할 수있는 좋은 장소입니다.